Разработка логотипа

Разработка логотипа – это обязательный для любой компании этап. Ибо, как у каждого человека есть имя и лицо, так и у компании должен быть внешний облик и уникальный, идентифицирующий ее на рынке образ. От успешности логотипа во многом зависит будущая работа и жизнь компании на рынке: удачно сделанный и понятный потребителю логотип привлечет внимание, а сложный, «замороченный» и перегруженный элементами – напротив, оттолкнет.

Какими принципами должны руководствоваться те, кто занимается разработкой логотипов?

  • Простота.

    И это обосновано не только особенностью восприятия информации человеком, но и современными тенденциями. Обратите внимание на окружающие вас знаки: легкость и простота форм, объемность – вот что отличает их от предыдущих версий 10-20-летней давности. При создании логотипа стоит учитывать такой нюанс: как можно меньше цветов, деталей и сложных шрифтов. Тогда этот знак станет простым для восприятия.

  • Запоминаемость.

    Как правило, если логотип «цепляет», то в нем человек находит что-то близкое своей природе. И от того он западает ему в память, постепенно превращаясь из безвестного значка в прочно запоминаемый бренд.

  • Наличие постоянных составляющих.

    Лого может поменять цвет, добавить небольшие штрихи и детали, но основные элементы должны быть незыблемы и с первого взгляда ассоциироваться с компанией.

  • Универсальность.

    Помните, что логотип будет находиться не только на визитках – он будет украшать собой огромные билборды и афиши, мелькать на экранах телевизоров и мониторов. Поэтому форма и содержание логотипа должны быть максимально универсальны и приспособлены для использования на любом носителе. Помимо всего прочего, этот принцип дает возможность заранее предположить используемые в будущем каналы продвижения.

  • Соответствие логотипа и целевой аудитории.

    Яркий цвет больше поймут школьники и мамы, так же, как и игривый или чересчур «детский» шрифт. А вот строгие и стильные оттенки и тона оптимальны для товаров премиум-класса. Помните и о том, что не нужно стремиться изобразить на логотипе продукт – иносказательный образ может быть гораздо более красноречивым.

  • Уникальность.

    То есть отсутствие прямых совпадений или аналогий с другими логотипами.

Если все шесть принципов соблюдены, то перед вами появится уникальный и ни на что не похожий логотип, удивительно точно отображающий суть вашей компании и ее продукта.

Основное, чего советуют придерживаться специалисты по маркетингу, бренд-менеджеры и дизайнеры, это уникальность. Выделите, на ваш взгляд, ваши основные преимущества, которые выгодно отличают вас на рынке – и вы значительно облегчите себе задачу, отразив это в логотипе. Не откидывайте никаких идей, какими бы бредовыми они вам ни казались на первый взгляд. Зачастую жемчужина может появиться даже в куче мусора.

Дизайн логотипа – также немаловажный процесс. Помните о том, что от качества исполнения будет зависеть конечный результат. И удачи вам!