Логотип — лицо компании

Мы живем в мире знаков, порой воспринимая их как нечто само собой разумеющееся. И обилие логотипов окружающих нас компаний также дает возможность нам запоминать тот или иной товар или услугу – с помощью все тех же знаков. Иначе говоря, логотип является лицом компании и образом, в котором компания предстает перед своими покупателями.

Узнаваемость – главное требование, предъявляемое к логотипу. Особенно это важно в условиях жесткой конкуренции.
Оглядываясь назад, анализируя историю мирового рекламного рынка, можно констатировать факт: далеко не всегда появление компании начиналось с создания логотипа. Большинство настоящих старожилов рынка с мировым именем начинали свою работу с обычного написания названия. И лишь позже пришло понимание, что визуализация бренда не только значительно облегчает восприятие информации клиентом и позволяет ему идентифицировать компанию с определенным продуктом или услугой, но и создает определенный эмоциональный образ.
Поэтому разработка логотипа – это первое, с чем нужно начать работу. Особенно если компания только делает первые шаги на рынке. Правильно разработанный логотип во многом облегчит первые шаги, которые, как известно, считаются самыми трудными. Кроме того, принятые однажды за основу цвета можно использовать в сферах, весьма далеких от чисто рекламного направления – начиная от цвета стен в офисах и заканчивая корпоративной спецодеждой продавцов-консультантов. С временем цвет начнет работать на бренд – и его узнаваемость будет повышаться. Достаточно вспомнить громкий ребрендинг компании «Вымпелком» — сегодня в любой среде сочетание ярко-желтого и черного цветов автоматически вызывают ассоциацию с оператором мобильной связи «Билайн».

Второй момент – это среда использования логотипа. Многие компании при выходе на рынок тратят многомиллионные бюджеты, действуя по принципу: любая огласка хороша. В такой тактике нет избирательности она давит на потребителя своей массовостью, однако при этом приносит ощутимый результат: логотип компании начинают узнавать. Поэтому важно заранее попробовать все варианты использования логотипа – начиная от наружной рекламы и заканчивая подписями в корпоративной почте. Универсальность – главная черта любого качественно исполненного логотипа. Поэтому он должен органично смотреться в любой среде, при использовании любого канала рекламы. Даже если изначально это не предполагалось.

Третье, о чем стоит помнить – это соответствие особенностей целевой аудитории и основных характеристик логотипа. Человеческий мозг так устроен, что сочетание красно-желтой гаммы хоть и вызывает позитивные эмоции, но ассоциируется чем-то несерьезным. Поэтому сочетание данных оттенков не стоит использовать при разработке логотипа продукции премиум-класса. Близость и понятность всех характеристик – начиная от цветовой гаммы и заканчивая шрифтами и дополнительными деталями и тенями – все это дает возможность клиенту ощутить свою причастность к компании, а значит, почувствовать ее «своей».

Поделиться :

Другие статьи